Dans la publicité digitale, optimiser l’efficacité des campagnes de conversion ne se limite pas à cibler directement les acheteurs. Les campagnes “Video View” jouent un rôle stratégique en préparant l’algorithme pour identifier les prospects les plus susceptibles de convertir.
Ces campagnes, souvent sous-estimées, permettent de collecter des signaux précieux sur l’engagement des utilisateurs et de renforcer la performance des campagnes orientées conversion.
Comment les “Video View” alimentent l’algorithme ?
Les campagnes “Video View” ont pour objectif principal de maximiser le visionnage de vidéos publicitaires. Elles fournissent à l’algorithme des données comportementales riches :
- Qui regarde la vidéo et jusqu’où ?
- Quelle est la durée moyenne de visionnage ?
- Quels profils interagissent avec le contenu (like, partage, commentaire) ?
Ces informations aident l’algorithme à repérer les utilisateurs engagés, qui ont plus de chances de passer à l’action dans une campagne de conversion ultérieure.
Par exemple, un utilisateur qui regarde une vidéo promotionnelle jusqu’à la fin a plus de chances de cliquer sur une publicité produit que quelqu’un qui ne visionne que les 3 premières secondes.
Augmenter la qualité des audiences de conversion
Les campagnes “Video View” permettent de construire des audiences basées sur l’engagement, essentielles pour les campagnes de conversion :
- Audiences personnalisées des utilisateurs ayant regardé 50 % ou 75 % de la vidéo.
- Segmentation selon les interactions : likes, commentaires, partages.
- Possibilité de combiner ces audiences avec des critères démographiques ou d’intérêt pour un ciblage plus précis.
Ainsi, l’algorithme dispose d’une base d’audience déjà qualifiée et intéressée, ce qui améliore la performance des campagnes de conversion et réduit le coût par acquisition (CPA).
Pourquoi la séquence d’engagement est importante ?
L’ordre dans lequel les utilisateurs rencontrent vos contenus influence directement leur comportement futur :
- Une exposition initiale via “Video View” éveille l’intérêt et la mémorisation du produit.
- Les campagnes de retargeting basées sur cet engagement convertissent plus efficacement, car l’utilisateur connaît déjà la marque et le produit.
- L’algorithme utilise les signaux de vidéo pour affiner la prédiction de conversion, identifiant les profils les plus susceptibles d’acheter.
En pratique, une vidéo bien ciblée peut multiplier par 2 ou 3 les performances des campagnes de conversion si elle est utilisée comme étape préalable.
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Réduire le gaspillage des budgets publicitaires
Les campagnes “Video View” permettent également de pré-filtrer les prospects avant de dépenser sur les campagnes de conversion coûteuses :
- Les utilisateurs non engagés ne sont pas inclus dans les audiences de conversion.
- Les budgets sont concentrés sur des prospects plus susceptibles d’acheter, optimisant le retour sur investissement.
- Les tests vidéo permettent d’identifier rapidement quel contenu génère le plus d’engagement, améliorant la performance globale.
Cela signifie que chaque euro investi dans la publicité est mieux utilisé, avec un ciblage plus précis et plus efficace.